伊可新荣登三大儿科药评榜首，力挽狂澜

近日,达因药业捷报连连,旗下著名产品维生素AD滴剂“伊可新”产品先后荣登国内三大儿科药物评选榜榜首,不仅再次印证了其在婴幼儿健康领域的主流产品形象和市场主导地位,更进一步体现了国内消费者对“伊可新”产品的认可与信赖。

据悉,在39健康网主办,中药医学会、中国医院协会以及中国医药卫生事业发展基金会联合支持的“2011中国健康年度排行榜”中的“最受欢迎儿科药物”奖项中,“伊可新”遥遥领先其他评选产品,登上头把交椅;在著名母婴网站育儿网主办的“我最信赖”OTC儿童药品年度评选中的“小儿补钙”奖项内,“伊可新”得票总数不仅稳坐第一,更超越第二名的竞品近一倍之多;此外,在摇篮网与国家计生委联合主办,中国优生优育协会、儿童保险专项基金会协办的“2011中国妈妈消费状况年度调查”中,“伊可新”产品也在医药保健类中名列第一位。

对此,达因药业市场部负责人王女士表示:“作为儿童保健治疗领域的主流品牌,达因药业始终致力于使中国千千万万儿童健康强壮,以最高标准严格要求产品品质,不断满足消费者需求,深耕各级市场。能够得到广大消费者、医生、媒体以及行业协会的认可,这是达因药业不断努力的结果,同时也是我们继续满足消费者需求的动力源泉。”

从三大评选榜单可以看出,随着经济的发展、时代的进步以及生活水平的提高,家长对宝宝的“补钙”产品关注度最高,无论是健康、信赖或是消费导向,都包含了婴幼儿补钙这一细分板块。由此也可以看出,婴幼儿补钙早已成为消费者和媒体共同聚焦的热点。

能够在如此风口浪尖,取得“压倒式”的胜利,儿保专家与行业营销专家认为,“伊可新”的成功主要在于三大方面:一是卓越的产品品质,二是深厚的市场积淀,三是出色的营销实力。

产品品质方面,达因药业自1994年创立之初,便与国内外众多儿童医药研究机构建立了战略合作关系,并先后推出“伊可新”、“盖笛欣”、“伊甘欣”等一系列儿童药品和保健食品。其中,“伊可新”在传统鱼肝油的基础上大胆创新,实现了配比、配料、剂型上等方面的多项突破,一改传统鱼肝油在遮光技术及口味上的不足,一举超越竞争产品,同时也开启了其“一骑绝尘”式的市场之路。

13年高踞同类产品首位、覆盖全国60%以上新生儿家庭、一线城市医院儿科处方最多单品之一、数千万消费者口口相传……市场份额的每一步增长,都代表着“伊可新”的突破,而市场口碑的持续积累,更见证了“伊可新”无法复制的成功。

此外,除了经销网络的拓展与深化,达因药业也同样为“伊可新”度身定制了专业的营销理念,从最基本的产品包装、形象,到互联网上与消费者和网友们积极互动、解答疑惑,“伊可新”正在从一款OTC药品,转变成消费者生活中不可缺少的朋友。

“每一个奖项、每一次掌声、每一张笑脸都在提醒着我们不断前行,市场的领先是我们努力的见证,而不断满足消费者需求,才是我们真正的目的。”王总表示,“‘伊可新’的成功,印证着中国千千万万婴幼儿的健康与茁壮,而这也正是达因药业矢志不渝的追求与梦想。”