同程旅行与“她经济”，“五一集美盒子”背后的新消费体验
五一调休凑长假褒贬不一,但能确认的是这个“凑”出的小长假,一定不能浪费。这个五一打算去哪儿玩?之前抖音上超火的同程旅行机票盲盒,让不少“选恐患者”开启了说走就走的旅行,你参与了嘛?
五一调休凑长假褒贬不一,但能确认的是这个“凑”出的小长假,一定不能浪费。这个五一打算去哪儿玩?之前抖音上超火的同程旅行机票盲盒,让不少“选恐患者”开启了说走就走的旅行,你参与了嘛?
随着假期的临近,相信不少人已经订好出行计划了。同程旅行大数据显示,女性旅行者最想去的十大城市排名分别为广州、成都 、重庆、深圳、上海、长沙、西安、北京、杭州、郑州。
趁着春天赏花、拍汉服照、打卡动物园、逛博物馆来一场“穿越之旅”、到长沙排一回“茶颜悦色”....部分机构研究指出,这些 “网红”项目,最初都来源于女性群体之间的“推荐打卡”。她们的出行打卡地也越来越多样化,从景区到小众咖啡馆、民俗小吃街。女性的旅游消费在逐渐引领着旅游市场的风潮。
无论从大数据还是实际生活,都能够切实感知到,女性对于出行的话语权越来越强,正逐渐成为旅游活动的决策者。针对女性游客的精准营销也随之而来,同程旅行推出的“五一集美盒子”就是其中之一。
“五一集美盒子”是什么?
“五一集美盒子”是同程旅行与超人气潮玩品牌若来推出的五一联名活动。通过定位“潮玩”、“美妆”两大女性集中消费领域,推出了59.9元开盒活动,每个盒子包含一个实物潮玩和一件惊喜礼物,已于4月23日起在同程旅行小程序上线,惊喜礼物加持大牌美妆,也将4月30日加码放送,每日10点准时开启。
“集美盒子”的参与规则也十分人性化,首先就是“不满意,随意退,秒到账”的无理由退款原则,一旦你抽到的不是你想要的,在30分钟内就能随意退款,购买无忧。
此外,集美盒子采用“套餐”形式。以潮玩集美盒子为例,购买一个可收获苏蕊小精灵和其他“神秘惊喜礼物”。开盒不仅有精美的潮玩,还能收获火车票优惠券及丰富多彩的神秘小惊喜。根据网友的不完全统计显示,有不少活动参与者抽到了畅销王牌护肤美妆产品,SKII神仙水、YSL小金条、完美日记口红.....此外,“爱心煎蛋模具”、“手动压面机”、“车载CD”等小礼物也十分引人注目。其结果的趣味性,在豆瓣、抖音、微博等自媒体平台引起不少热议跟风。下面是网友晒出来的一些惊喜奖品:
“集美盒子”背后闪耀的是“她经济”
同程旅的“集美盒子”这款产品为何深受女性群体的欢迎?
近日,携程、同程旅行等平台相继发布针对女性游客的相关研究报告,大数据证明,“她经济”越发火热,在旅游行业,女性用户也成为越来越多的出游行为的实际决策者。
数据显示,近一年来,在驴妈妈平台下单预订的用户中,女性消费者占比超六成,其中选择单独出游的20岁至40岁女性比例明显增多;携程平台上超过40%的女性出行选择入住4星级以上酒店;在平台直播订单中,女性消费者占比较男性订单量高16%,客单价超过1600元,高出男性7%,女性租车客单价超过900元,女性美食订单较男性用户高出34%。
同程研究院的一项在线调研数据显示,71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出。女性消费群体在旅游经济中的地位日益凸显,对于女性消费者旅游习惯的培植,不仅带动着女性个人的出行欲望,还进一步带动全家的出游计划,展现出愈发深远的消费潜力。
