功能性消费是什么

功能性消费就是具备特定用途的消费品，这种消费品容易形成长期品牌共识，是一种相对于快消品护城河更高的生意。

以服装为例，女装不容易出大品牌，因为花样繁多，时尚节奏不断更替。但是运动品牌，阿迪耐克李宁安踏，这些具备明显功能性特征的公司，都走出了长期牛股的走势。

以饮料为例，各种奶茶很容易昙花一现，但是星巴克却可以长期屹立不倒，因为它还售卖功能，提神醒脑。

当然，在功能之上，更优秀的企业需要结合时尚。

比如李宁在功能性上面加上了国潮元素，比如现在瑞幸咖啡在咖啡的基础上加上了生椰等类奶茶元素。都获得了市场的广泛好评，加速实现了逆风翻盘。